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中国制造2025需要企业走自创品牌之路

浏览次数: 日期:2017-08-07

  在当下中国制造业蓬勃发展的背景下,品牌价值日益成为影响能否企业在市场上获得竞争优势的重要因素。2010年,中国制造业以19.8%的份额超越美国,成为全球第一工业制造大国。然而,在巨大体量和规模的制造业发展过程中,潜藏着创新能力不足、品牌价值低下等问题。根据福布斯发布的  “2017年全球品牌价值排行榜”,排在前10名美国占据八席,包括苹果、谷歌、微软、可口可乐等,而中国却没有一个品牌上榜。因而,积极推进品牌战略、提升品牌价值无疑是中国制造业持续发展的关键举措。2017年6月30日,国家工商总局局长张茅在全国工商和市场监管工作座谈会上更是提出“强化商标品牌战略实施,促进品牌经济发展”的要求。实施商标品牌战略,是我国适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要,也是我国适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要,更是我国适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。有鉴于此,有必要从中国制造业发展中的品牌价值定位和品牌战略转变入手,提高认识、澄清误区,提出符合中国企业需要的品牌战略实施策略。

制造业发展中的品牌价值定位

  制造业作为我国经济发展的基础,长期以来呈现出大而不强、全而不优的特点,在质量和效益上远远落后于欧美等发达国家。为此,国务院在2015年出台了《中国制造2025》,提出中国2025年进入到世界制造业强国的发展规划,实现从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌的转变。由此看来,提升企业品牌价值,营造优秀民族品牌无疑是推进制造业转型升级,实现经济发展提质增效的重要环节。在2016年的国务院常务会议上,李克强总理更是提出要积极推动一场“品质革命”,促进消费品工业增品种、提品质、创品牌,更好满足群众消费升级需求。其实,品质革命的过程是,一个产业创新和品牌创建的过程。品质革命的成功之日,也是中国品牌形象养成之时。 因此,可以说,品牌的塑造对于我国企业影响力的提高和制造业竞争力的增强都具有极其重要的战略意义。

  首先,品牌是企业发展的“刚需”。在现代市场消费从产品导向不断向品牌导向转化的过程中,品牌日益成为企业经营优势的载体,企业必须运用商标制度来维持其品牌的独特性,不断提高品牌的知名度和美誉度,创建自己的优势品牌。品牌尤其是知名品牌是企业声誉、信用、形象的集中体现,其中凝聚了企业的产品研发投入、市场营销投入、内部管理投入等企业的经营投入。因此,对于企业而言,良好的品牌是其立足于市场,获得消费者认可的前提与保障,而品牌的创建则是一个长期而系统的工作,需要企业确定符合自身发展的品牌战略,并有效地予以执行,唯有如此,才能塑造出国际知名的企业品牌,使企业能够在激烈的市场竞争中做到长久不衰。

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